《藝術打造的財富傳奇》 何伊
2月份Karen在讀書會對當代藝術做了簡短且吸引人的分享,幫大家稍微解釋什麼是當代藝術,它又是如何跟我們一般人有著既遙遠又靠近的距離。裝置藝術、行動藝術、藝術家跟精品業、公仔結合...想表達的概念從戲謔嘲諷到關懷省思,也有單純的商業行為。我說這當代藝術跟新詩差不多,一個作品各自表述,無邊無際虛無飄渺的很。而這麼虛無飄渺的東西還能賣到一個價錢,一個讓我以為耳朵聽錯還是數學算錯的驚人天價。就這樣引發我的好奇想了解其背後較不為人知的產業運作(炒作)。
美國大都會博物館前館長Thomas Having 這樣說 "藝術很性感!藝術所代表的金錢更性感!藝術所代表的金錢與社會地位簡直性感極了!"(p.64)
以世界級美術館、拍賣公司、超級收藏家、名牌畫商(廊)、頂尖藝術家為主角組成的世界,共生共榮也明爭暗鬥,每個腳色都是一門藝術。年輕藝術家無不求成名,真正頂尖的藝術家如鳳毛麟角,幸運被收藏的藉著超級藏家或名牌畫商的加持、世界巡展大幅提高國際市場能見度,同時也將拍賣價格越推越高,隨著拍槌落下,一個性感極了的作品奔向下一個主角的懷抱。
主角介紹
當代藝術中的知名品牌(藝術、金錢、權力)。在當代藝術界中如果不是知名品牌,就什麼都不是。
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拍賣公司: 品味象徵、品牌形象、行銷操作、超級富豪買家
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佳士得: 1766年創立
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蘇富比 : 1744年創立
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名牌畫商: 品味象徵、開拓國際市場、手握藏家名單
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高古軒畫廊
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立方白畫廊
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超級收藏家: 驚人購買力和市場影響力
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查爾斯‧沙奇
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史提夫‧柯恩
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美術館: 為藝術家及其作品"鍍金"
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紐約現代美術館
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倫敦泰德美術館
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古根漢美術館
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頂尖藝術家: 製造話題
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達米安‧赫斯特: 工廠生產藝術
《生者心目中無謂之死亡恐懼》$1,200萬
《看在上帝分上》£5,000
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安迪‧沃荷: 絹印肖像
《破爛的湯廚小湯冠》$1,180
《綠色車禍 (燃燒的車1號)》$7,170
拍賣
"在拍賣會上,新的價值產生,而慾望受到膜拜" (p.156)
除了看得見的在場人數、落槌價以及拍賣官的一舉一動外,其他資訊皆是不透明公開的
藝術博覽會
屬於畫商的重量級銷售場合。為了和拍賣公司相抗衡發展出"團結就是力量"的展覽銷售會,藝術品的質與量皆豐富,一場頂級的藝術博覽會相當於拍賣公司一季的銷售。也是一場場藏家、美術館長、名流、藝術家、策展人重要的交際場合。
有別於拍賣會"慢一步就終身後悔"的緊張,藝博會洶湧人潮和瘋狂購買營造出"最後機會"的氣氛。
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3月,馬斯垂克 (歐洲藝術博覽會)
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6月,巴塞爾藝博會
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12月,邁阿密巴塞爾
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10月,斐列茲藝博會
結語
"我們是在做生意,不是在談藝術。" 佳士得當代藝術部副董事長 (p. 124)
當藝術不再是王公貴族獨享的特權,藝術的形式也越發多元甚至瘋狂,但從古至今不變的事實是藝術發展的動力,經常取決於藏家口袋的深度 (生意的好壞)。縱使書中提及英、法皆曾有國家藝術補助方案,但最後仍就不了了之。
這自成一體系的運作圈圈,各取所需,看似自給自足的很好,那追高的價格會不會有賣不掉的一天? 越玩越飄渺的藝術風格主流到何時?
真的沒有人擔心崩盤這件事?
我這局外人看來是多慮了,賺飽的藝術家應該早早就退休了,那些畢業2年還找不到代理畫商的藝術家想必已經轉行,金頭腦的避險基金經理人超級藏家又何其敏銳,如同他們老早就知道何時該拋售、何時該買進黃小玉。
雖然體會不了"性感極了!"的魅力,我相信藝術本身仍舊迷人。
問題與討論
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古根漢美術館,類似加盟般開枝散葉全世界。羅浮宮授權品牌"羅浮宮阿布達比分館" ,這樣的創新模式是為美術館打開另一條路嗎?
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藝術家成名不易,選擇這條路的年輕人你有什麼建議?
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說說你最有感覺的藝術作品?
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你曾經選擇藝術品當作投資或節稅的工具嗎?
補充
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